Marcas como espelhos: consumo, identidade e pertencimento
Marcas como espelhos: consumo, significado e identidade O que a pesquisa qualitativa de imagem de marca revela sobre consumidores, cultura e mercado Marcas não são só objetos de escolha São recursos simbólicos. Marcas ajudam as pessoas a expressar quem são, a negociar pertencimentos e a construir coerência entre valores, práticas e aspirações. Sob essa […]
Pesquisa não mata a criatividade. Falta de interpretação, sim.
Pesquisa mata a criatividade? Ou só a criatividade frágil? A provocação reaparece. Sempre. “Pesquisa mata a criatividade.” “Grandes ideias não nascem de grupos focais.” “Publicitário não pode criar olhando para dados.” Essa crítica volta e meia ressurge — como provocação legítima. E, em parte, necessária. Mas talvez esteja apontando para o lugar errado. O problema […]