O que ainda conta como valor para o consumidor
Valor mudou. E não mudou pouco. O que o consumidor chama de valor hoje já não cabe mais em leituras estreitas de custo-benefício, atributo ou performance isolada. Isso continua importante. Mas já não explica sozinho por que algo parece valer a pena, por que certas marcas ganham adesão mesmo custando mais ou por que outras, […]
IA no branding: eficiência sem erosão de autenticidade
A IA acelera. Mas também achata. Esse é o paradoxo que o branding precisa enfrentar com mais lucidez. A entrada da inteligência artificial no cotidiano das marcas já não é hipótese. Ela está nas rotinas de conteúdo, nas sínteses estratégicas, nos testes de linguagem, na produção visual, na organização de repertório e no apoio à […]