Posicionamento não é discurso: é leitura pública
Posicionamento não começa na fala. Começa na leitura. Durante muito tempo, posicionamento foi tratado como um exercício de definição. Um território, uma promessa, um conjunto de atributos, uma frase capaz de orientar comunicação e negócio. Tudo isso continua relevante. Mas não resolve o ponto central. Porque posicionamento não é apenas o que a marca declara […]
Sustentabilidade no cotidiano: o que a pesquisa revela além dos trackers
Sustentabilidade aparece. Mas nem sempre explica. Nos trackers, ela sobe, oscila, se mantém relevante, ganha atributos, perde intensidade, volta como prioridade. Tudo isso ajuda a acompanhar o tema. Mas não basta para compreendê-lo. Porque sustentabilidade, quando entra no cotidiano, deixa de ser apenas opinião. Vira negociação. Vira adaptação. Vira concessão. Vira, muitas vezes, contradição administrada. […]