Imagem de marca: confiança, valor e leitura do contexto cultural
Imagem de marca não é acabamento. É leitura. Muito do que ainda se diz sobre marcas trata imagem como reflexo de comunicação, consistência visual ou lembrança espontânea. Tudo isso importa. Mas é pouco. Porque imagem de marca não é apenas o que a marca emite. É o que ela passa a significar no imaginário das […]
Quando números explicam pouco: o papel da pesquisa qualitativa
Você sabe como sua marca é realmente percebida? Por que ouvir antes de mudar pode evitar reposicionamentos equivocados Muitos acham que sabem. Poucos, de fato, sabem. Entre o que uma marca pretende comunicar e o que as pessoas realmente percebem, costuma existir um espaço silencioso. É nesse espaço que surgem interpretações distorcidas, decisões mal calibradas […]