TRADUÇÃO EM ESTRATÉGIA
Leitura simbólica da marca e implicações estratégicas
Para quem trabalha com estratégia, branding e pesquisa — e precisa compreender marcas além dos indicadores tradicionais.
- 5 ENCONTROS
- 1 HORAS CADA
- CERTIFICADO INCLUSO
Dados mostram o que acontece.
A análise revela o que isso significa.
Neste curso, você aprende a transformar material qualitativo em diagnóstico de marca — utilizando o Sistema de Diagnóstico de Marca AERAH, que organiza percepções, significados e tensões em uma estrutura capaz de orientar decisões com mais clareza e consistência.
Para quem é o curso
Este curso é voltado a profissionais de marketing, estrategistas de marca, pesquisadores, planners e consultores que desejam aprofundar o uso da pesquisa qualitativa na compreensão da imagem e do papel das marcas no contexto cultural e competitivo.
Parte do princípio de que marcas não operam apenas como ativos de comunicação ou posicionamento, mas como estruturas simbólicas, construídas na relação entre cultura, narrativas sociais, práticas de consumo e experiência.
Ao longo do curso, você aprende a transformar dados qualitativos em diagnóstico estratégico de marca — utilizando o Sistema de Diagnóstico de Marca AERAH, que organiza percepções, significados e tensões em uma leitura estruturada e acionável.
É um curso para quem deseja elevar a qualidade do diagnóstico de marca e orientar decisões estratégicas com mais clareza, consistência e profundidade analítica.
Objetivo
Desenvolver a capacidade de utilizar pesquisa qualitativa para compreender a imagem, o território simbólico e o papel estratégico das marcas, transformando material de campo em diagnóstico estruturado e implicações estratégicas.
Formato
Curso intensivo com 5 encontros de 1 hora, combinando fundamentos de diagnóstico de marca, análise de material qualitativo e discussão de casos reais.
O conteúdo é estruturado a partir do Sistema de Diagnóstico de Marca AERAH, conectando leitura cultural, comportamento de consumo e decisão estratégica.
Certificado
Certificado de participação emitido ao final do curso.
Aplicação prática com feedback
(opcional)
Os participantes poderão desenvolver um exercício de diagnóstico de marca, com feedback online da equipe da AERAH House — incluindo comentários sobre interpretação, estrutura analítica e implicações estratégicas.
Aulas &
módulos
01
MARCA, IDENTIDADE E TENSÃO
Como a marca organiza significado
Marcas não são apenas ativos de comunicação — são construções simbólicas.
Elas organizam significados na relação entre cultura, mercado e experiência.
Sem leitura cultural, a marca vira execução.
Com leitura, ela se torna sistema de sentido.
Você vai trabalhar
- Diferença entre identidade de marca e imagem percebida
- O papel da cultura na construção de significado
- Como marcas ocupam territórios simbólicos
- Relação entre consumo, identidade e expressão
Saída da aula
Capacidade de compreender marcas como fenômenos culturais — e não apenas comunicacionais.
02
ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA
O problema certo define a leitura possível
A análise não começa no campo — começa no desenho. Um bom estudo já define o que observar, comparar e interpretar. Sem estrutura, a pesquisa descreve. Com direção, ela revela.
Você vai trabalhar
- Formulação de problemas com profundidade analítica
- Estruturação do desenho do estudo
- Construção de amostra como lógica de comparação
- Definição de critérios interpretativos
- Relação entre objetivo, método e leitura possível
Saída da aula
Capacidade de desenhar estudos que já nascem preparados para análise — e não apenas coleta.
03
COMO ESCUTAR ALÉM DO DISCURSO
O que as pessoas não dizem — mas mostram
Uma boa entrevista não depende só de quem responde — depende de quem conduz. Escutar não é registrar falas, é perceber o que não aparece diretamente. Sem direção, a conversa descreve. Com condução, ela revela estrutura de pensamento, experiência e sentido.
Você vai trabalhar
- Papel do moderador: condução sem indução
- Diferença entre neutralidade e passividade
- Estrutura de respostas: discurso, opinião e experiência
- Técnicas de aprofundamento na entrevista
- Uso do roteiro como ferramenta de investigação (não questionário)
- Identificação de erros comuns na escuta e condução
Saída da aula
Capacidade de conduzir entrevistas que geram material relevante — indo além do discurso superficial.
04
IDENTIFICANDO PADRÕES QUE ORGANIZAM SENTIDO
Do dado ao significado
Dados não são análise — são matéria-prima. Analisar é identificar padrões, tensões e estruturas de significado. Sem estrutura, o material se dispersa. Com leitura, ele se organiza em sistema.
Você vai trabalhar
- Interpretação de entrevistas e grupos de discussão
- Identificação de padrões de percepção
- Construção de mapas de significado da marca
- Leitura de códigos culturais e narrativas
- Identificação de tensões e contradições relevantes
Saída da aula
Capacidade de estruturar leituras profundas — organizando material qualitativo em lógica analítica.
05
DO DIAGNÓSTICO À DIREÇÃO ESTRATÉGICA
Implicações que orientam ação
Analisar não é o fim — é o que permite decidir. Um bom diagnóstico organiza o que a marca significa, onde está e para onde pode ir. Sem síntese, não há direção. Com estrutura, o diagnóstico orienta estratégia.
Você vai trabalhar
- Estruturação de diagnósticos de marca
- Integração das leituras em um sistema analítico consistente
- Formulação de implicações estratégicas
- Tradução da análise em direcionamento de marca
- Conexão entre significado, posicionamento e ação