Relevância cultural não é tendência: é capacidade de leitura
Relevância cultural não é adesão. É leitura. Em muitos debates de branding, cultura ainda aparece como uma espécie de radar de novidades. Um lugar de monitoramento de sinais, comportamentos emergentes, linguagens e temas em ascensão. Isso tem valor. Mas é pouco. Porque relevância cultural não depende apenas de captar o que está surgindo. Depende de […]
O que sustenta legitimidade de marca em contextos de mudança
Mudança não afeta só comportamento. Afeta legitimidade. Em períodos de transição cultural, econômica ou social, muitas marcas continuam visíveis, mas passam a parecer menos pertinentes. Não necessariamente porque fizeram algo errado de modo explícito. Muitas vezes, porque o ambiente em que eram lidas mudou mais rápido do que sua capacidade de interpretação. É nesse ponto […]